【大河财立方 记者 朱娟 丁洋涛 湖南报道】20世纪90年代初，长沙五大老牌百货商厦上演“五虎闹长沙”商业大戏，竞争之激烈，令全国瞩目；几乎同一时期，一批工程机械企业乘着市场化大潮起步，“制造湘军”在市场竞争中悄然崛起。
从商贸闹市的繁华喧嚣到装备工业的机器轰鸣，敢为人先的创新精神、经世致用的务实作风，始终浸润着三湘大地的发展脉络，也指引着这片土地在时代更迭中不断求索。
斗转星移，这份求索与积淀穿越岁月洗礼，孕育出新的产业气象。如今，全国每3份休闲食品就有1份“湘”字号，94家国家级制造业单项冠军企业领跑中部。消费与制造双向发力，老产业不断迭代，新赛道加速崛起。
这种接续奋进的内在密码是什么？8月10日—15日，大河财立方记者跟随“活力中国调研行”采访团深入长沙、常德、娄底、张家界等地，穿梭商圈景区、探访产业园区，一幅以消费聚人气、以智造立根基的三湘奋进图景清晰铺展。
留客：场景迭代，流量变留量
“湖南人敢消费、愿消费、能消费的特质刻在骨子里。国内很多城市的居民一到晚上10点就不太出门了，但在湖南，晚上10点是消费的‘黄金时段’，凌晨街头依旧人头攒动。”湖南省商务厅党组书记、厅长沈裕谋这样总结湖南的消费气质。
这背后，是湖南在用年轻人听得懂、愿意参与的方式，重构消费场景。
长沙芙蓉广场的“零食王国”，把场景、体验做到近乎极致。经吉尼斯世界纪录认证，这里是全球“最大的零食店”，它有1.3万平方米的营业空间、6500多个品牌、3.5万余款零食，更像一个零食主题展。
今年“五一”假期，零食王国做了一件让传统零售业匪夷所思的事：只开放参观、不开放销售。结果，5天吸引游客26.5万人次，开业首月累计接待客流突破104.61万人次。
“产品即内容、体验即内容、场景即内容”，当商品极大丰富、线上购物触手可及，“体验”本身正在变成一种刚需。
渔人码头的故事，则是湖南在另一种维度的探索。
夜幕降临，湘江西岸的渔人码头灯火渐次亮起。这条以900米滨江水岸线为核心的街区，2025年游客量约500万人次，年营业额超5亿元，在湖南夜经济版图中走出了一条从“网红街”到持续兴旺的“长红”街区转型之路。
“网红”变“长红”的关键，在于消费场景的不断更新。“这里不是一次性打卡的景点，而是可以反复消费的生活场景。”渔人码头运营方负责人张志勇告诉记者。
场景迭代之外，一批本土新消费企业乘势突围。茶颜悦色、水羊股份、安克创新、文和友、鸣鸣很忙等新消费“五小虎”，领跑茶饮、美妆、跨境电子、城市文旅、量贩零食五大赛道；麻辣王子、黑色经典等品牌集群年产值突破1500亿元……
赋魂：文脉活化，看客变主角
消费创新不止于市井商业，深厚的湖湘文化同样成为消费升级的重要源泉。
当下文旅消费告别走马观花的浅层观光，呈现出重体验、讲情绪的全新特征。湖南顺势而为，立足本土文化禀赋，以年轻化、场景化、沉浸式的创新表达，将静态历史资源转化为动态消费场景，让传统文化拥抱新消费浪潮、适配大众消费需求。
在常德河街，大型沉浸式水上实景项目《常德往事》依托沈从文五度往来常德河街的相关记述，以日记体叙事铺展故事，将常德丝弦、澧水船工号子等本土非遗融入剧情。演出过程中，演员游走于观众之中，观众跟随演出队伍一同行进，不知不觉就从观演的旁观者变成了参演的剧中人。
在凤凰古城，我国首个以苗族文化为故事线的夜游作品《湘见·沱江》以湘西民俗文化、边城文学IP为内核，融合声光电光影技术、水上实景演绎，乘船沿江而行，两岸吊脚楼灯火如画，一步一景如梦似幻，让游客在悠悠江风之中沉浸式感受古城夜色魅力。
活化文脉之外，湖南同样注重消费场景的融合再造。
益阳明清古巷的夜经济不是简单的“晚上开门”，而是创新串联夜购文创特产、夜食本土风味、夜游光影古巷、夜娱演艺互动、夜健沿江漫步五大场景。“五夜融合”，用一条动线串联起观赏、体验、餐饮、购物、休闲全流程。
“明清古巷的夜经济核心是‘融合’。五大场景不是割裂的，是一条动线串起来的消费链条。游客觉得‘值’，因为买的不是商品，是‘体验’和‘记忆’。”益阳明清古巷公司副总经理、运营公司董事长邹翔说。
文旅业态的持续火爆，也直观体现在旅游数据上。今年上半年，湖南接待国内外游客总人次同口径比去年增长4.94%，游客总花费同口径比去年增长4.58%。
正如国家发展改革委宏观经济研究院经济研究所助理研究员龚俊安所说，湖南消费的独特之处，在于浓厚的地方文化基因和鲜明的消费体验。依托湖湘文化、“敢为人先”的创新精神以及充满烟火气的市井文化，湖南形成了具有辨识度的消费生态。
强基：精度突围，体量变能量
旺盛的消费活力，根植于湖南坚实的产业底盘。
走进中联重科智慧产业城土方机械园，一连串“全球之最”扑面而来：全球最长101米碳纤维臂架泵车、全球最高82米直臂式高空作业平台、全球最大300吨混合动力矿卡。在这里，平均每6分钟下线一台挖掘机，应用人工智能技术场景比例超过80%。中联重科主导、参与制修订610余项国家、行业及团体标准、21项国际标准。
沉甸甸的纪录与标准，让这家企业站上全球行业技术“制高点”，也构成了湖南制造超级硬核的实力底气。
当然，硬核不只是“大”，更在于“精”。
在湘潭高新区金杯电工电磁线有限公司，一根根细如发丝的扁铜线正在改写新能源汽车的产业逻辑。2015年，金杯电工启动驱动电机用扁电磁线研发，从传统圆线转向扁线。“如果说电机是新能源汽车的‘心脏’，电磁线就是‘心脏’里的‘血管’。”金杯电工电磁线相关负责人介绍道，通过持续技术创新，综合实力跃居国内同行业领先水平。这根看似不起眼的“扁线”，承载的正是湖南制造从“大”到“强”、从“规模”到“精度”的转型密码。
在娄底，湖南宏旺新材料科技有限公司将目光投向了更高处。
该公司定位做高端软磁材料，包括取向硅钢、新能源用硅钢等。硅钢被称为钢铁行业“皇冠上的明珠”，凭借高磁导率与低铁损特性，是国家“双碳”战略与新型电力系统建设中的关键战略材料。
更令人期待的是，公司的钛合金材料已进入验证中后期，有望2至3年应用于航空航天领域。上可服务航空航天、新能源汽车、高端3C电子产品，下可做成关节、假牙等医用植入件，钛合金这一支撑高端制造的“硬核基石”，正在湖南娄底悄然破局。
数据显示，2025年湖南全省工业增加值达1.61万亿元，居全国第9位；制造业增加值占地区生产总值比重达26.4%，排名升至全国第7位。工程机械、轨道交通装备、中小航空发动机、新一代自主安全计算系统、特高压输变电装备5个产业集群跻身“国家队”，数量居中部地区首位。全球工程机械50强中湖南独占5席，轨道交通装备全球市场占有率超30%。
一边是烟火升腾、业态迭新的消费活力，一边是精益求精、持续突破的智造实力。湖南人靠着刻进血脉里“吃得苦、耐得烦、霸得蛮” 的韧劲，一柔一刚、双向赋能，勾勒出三湘大地高质量发展的全新图景。
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