盛夏之夜，乌江之滨暑气渐消，贵州省铜仁市思南县李家寨历史文化街区却热浪升腾。7月20日，“乌江寻音・2026思南消夏音乐季”在李家寨历史文化街区盛大启幕，省内外音乐爱好者齐聚乌江之畔，短短半个月时间，网络“乌江寻音”话题曝光超千万次，成为撬动县域文旅融合的流量新星。
在文旅融合大潮中，年轻群体正成为驱动文旅消费与行业发展的新生力量。如何促进文旅项目年轻化，更好链接更多新时代的年轻人？思南创新“音乐+”业态，将音乐与城市特点相结合，精心打造“乌江寻音”城市文旅IP，让年轻人在享受音乐的同时，沉浸式感受思南滨江城市的独特魅力。
李家寨历史文化街区。
以音为媒：一条“让年轻人奔赴”的文旅路径
“有些事情你现在不必问，有些人你永远不必等。”临江搭建的开放式舞台上，一束追光落下，青年女歌手握紧话筒，一曲《梦醒时分》深情唱起。这是“乌江寻音·2026思南消夏音乐季”现场，也是思南今夏最热闹的公共文化场景。
“我非常喜欢音乐，站上这么大的舞台，有这么多朋友听我唱歌，真的很开心。”歌手冯晓丽走下舞台时，额头还挂着汗珠。像她这样的音乐爱好者，在这个舞台上并不少见——在校学生，职场青年，年轻教师，也有省内外慕名而来的文艺爱好者，天南海北的年轻人依次登台，流行、民谣、国风等多元曲目轮番上演，在音乐中大家互相鼓励、分享、交流，音乐季成为了年轻人心目中自由表达、音乐追梦的精神家园。
与许多地方重金聘请明星、搭建豪华舞美的“音乐季”不同，思南这场音乐季从诞生之初就确立了“全民参与、全民共享、全域赋能”的核心定位，以年轻人兴趣为入口，将短期的音乐节庆流量转化为长期的文旅流量，实现“以演引流、以旅促演”的双向赋能。
“我们要做的不是一场比赛，而是搭建一个年轻人音乐交流平台。”乌江寻音组委会负责人、思南县融媒体中心主任彭明波这样阐释活动的初衷。音乐季采取现金奖励与线上流量扶持的多重激励机制，省内外热爱音乐的年轻人均可低门槛参与，社交平台直播投票选出听众心目中晋级选手，这套组合拳，让“乌江寻音”从一开始就深受年轻人追捧。
李家寨历史文化街区。
“作为文旅消费主体的年轻人，超九成会因演唱会、电竞赛事或漫展等文化活动锁定出行目的地，他们奔赴旅程，本质是在寻找能共鸣心声、搭建同频相聚的场景。思南选择‘年轻人’作为突破口，实则暗含文旅营销深意。”彭明波介绍。
思南虽坐拥乌江山水、千年郡府、盐运文化等独特资源，但相比顶级IP，思南文旅的品牌能见度仍有提升空间。“在这种情况下，与其砸重金请明星办一场轰轰烈烈的晚会，不如培育一个可持续、可复制的年轻文化品牌，让热爱音乐、热爱艺术的年轻人先参与进来，喜欢这里，分享这里，再逐步向外辐射影响力。”乌江寻音组委会成员、思南县委宣传部副部长梅蓉芳表示。
“让年轻人成为主角，也是对文旅融合本质的回归。”在梅蓉芳看来，文旅融合的核心是人——让游客感受到当地人的生活态度、文化自信和烟火气息。当来自县内外的民间歌手、在职教师、时尚青年站上舞台时，他们唱的不仅是歌曲，更是这座城市的精神面貌。这种真实感和融合性，恰恰是商业演出难以复制的核心竞争力。
“乌江寻音”的赛制设计也体现了这种长远考量。日赛、周赛、复活赛、总决赛的递进模式，意味着活动不是一锤子买卖，而是一个持续发酵的过程。从7月20日启幕到8月底收官，长达一个多月的时间跨度，年轻人在观赛之余感受城市风情，使兴趣体验与旅行场景深度绑定，为文旅消费的持续释放提供了窗口期。
只要喜欢，即可参与的开放办赛方式，吸引来自全国各地的音乐爱好者汹涌而来，让“乌江寻音”迅速从一场活动演变为一种文化现象。
古街新声：历史景区里的“文旅化学反应”
“李家寨历史文化街区坐落于思南乌江之畔，这里曾是明代理学家李渭出生所在地，景区保留了李渭生活与学习、讲学的历史痕迹，本身就是一处天然热门旅游打卡地。”组委会成员、思南县文旅游局长王芳表示，把乌江寻音舞台设在李家寨李渭故里景区，土家风情、民俗特色、盐运故事、乌江人文等本土元素天然融入舞台背景，从而构建起了白日观景、夜间赏演的文旅闭环，能够有效延长游客停留时间，给游客带来丰富的沉浸式文旅体验。
音乐季的舞台从不孤立存在，思南将活动舞台选址在李家寨历史文化街区李渭故里广场，设计团队没有大兴土木，而是依托景区独特景别，让舞台顺着景区布局顺势延展，与景区融为一体。乌江的清凉、历史的厚重、非遗的神秘，与音乐的悠扬共同构成思南独有的文化名片，让年轻人在旋律中找到了与这座城市的共鸣。
“这种的场景设计，并非简单的场地选择，而是思南‘以文塑城’理念的具象表达。”王芳说，思南坐落于乌江中下游核心区位，秀丽山水与厚重人文交相辉映，是贵州乌江文化带上辨识度极高的历史文化名城。然而，长期以来，这些“养在深闺人未识”的优质资源，始终未能转化为文旅发展的强劲动能，“乌江寻音”的出现，恰好填补了这一转化链条上的关键一环。
“坐在江边听歌，抬头就能看到街区古建筑，这种感觉很奇妙。”来自重庆的游客李薇特意调整了行程，在思南多住了一晚。她说，原本只是路过思南去梵净山，却在社交媒体平台上刷到了音乐季的直播，“被这种融合在历史文化街区里的音乐打动了，思南是一个充满音乐和底蕴魅力的城市。”
思南水上运动集市。
同时音乐季还依托全媒体矩阵，通过图文、短视频、云端直播等多元形式全网推送。在“乌江寻音”话题带动下，直播间迅速涌入大量网友，评论区里“思南在哪”“怎么去李家寨-李渭故里”“李渭是谁”的提问持续刷屏。
一位ID显示为广东的网友留言：“第一次知道思南这个地方，乌江夜景太美了，歌手们唱得也很真诚，比商业音乐节更有温度。”年轻人带着对音乐的热爱而来，也在歌声之外，触摸到了这座城市的肌理与温度。
“以前我们推文旅，是政府花钱做广告；现在是年轻人自发当主播，用真实的生活场景为城市代言。”王芳介绍，这种传播逻辑的转换，本质上是对“年轻人主体性”的尊重——当年轻人成为文化演绎的主角，他们自然也成为城市传播的最佳载体。
通过音乐季的窗口，厚重的思南历史，正在被越来越多的年轻人看见、感知、爱上，这种“云端邂逅”带来的认知刷新，正是县域文旅传播最渴望达到的效果。
文旅破圈：从“音乐流量”到“城市增量”
文化活动的最终价值，要体现在经济社会发展的实效上。思南“乌江寻音”最可贵之处，在于它构建了一条从“流量”到“增量”的完整转化链条。在思南，音乐正作为律动的GDP，正以前所未有的力量拉动着城市的“增量”。
音乐季同期推出“音乐+旅游”联动活动，推出配套暑期主题文旅活动，活动参赛选手及随行友人可享受分层优惠政策，享受景区票务福利和生活消费回馈。凭借文旅优惠与赛事的双重带动，音乐季开唱当天，就有1万余人涌进思南古城，多家酒店满房，李家寨景区餐饮订座全部爆满。
赛事还推出商家共生计划，邀请本地特色美食、潮流饮品、生活美学好物、文创手作、休闲娱乐体验品牌商家，嵌入直播间专属口播鸣谢、定制角标露出、品牌元素融入舞台视觉，文旅的边界被无限拓宽，玩法愈发丰富多元。
“以前夏天晚上，大家要么在家吹空调，要么去河边散步。现在有了音乐季，县城有了夜生活的聚集地。”在李家寨经营一家土菜馆的王老板说，音乐季期间，他的店铺每晚都要翻台两三次，“很多外地游客专门过来，吃完饭就去看演出，看完过来吃夜宵。”
“不少人参加音乐节同时也在思南旅游，为文旅消费创造了可观的经济效益。”思南县文旅局文产中心负责人罗锦表示。音乐季期间，思南城区核心地段酒店入住率同比上升，几乎处于满房状态，交通、餐饮、景区等因为音乐季的热度而产生比较明显的联动效应。“定期举办音乐类活动，能促进城市活力，丰富城市人文底蕴，是打造城市文旅名片最直接的方式。”罗锦说。
思南水上运动选手集结。
以文旅“流量”促经济“留量”。思南还策划推出系列水上运动赛事，以“乌江腾龙峡”经典水上旅游线路为主轴，配套设置桨板漂流、乌江游泳、土家长桌宴、水上运动集市等水上旅游活动，创新文旅跨界场景，丰富音乐季吸引力，拉动文体旅融合全民全链条参与，从而将个体旅游体验转化为可传播的城市品牌。
场景创新，营造沉浸式文旅体验空间，这种“文化引流—消费转化—产业联动”的链条，正是思南县政府在《2026年政府工作报告》中明确提出的发展路径：聚焦“跟着节日游思南”“伴随赛事游思南”，打造“竞技赛事+消夏音乐+生态观光”三位一体的乌江文旅新格局。
IP赋能：县域文旅破圈的“县域密码”
站在乌江岸边回望，“乌江寻音”消夏音乐季的意义，或许不止于2026年的这个夏天。“精心打造城市文旅IP，让思南乌江寻音成为思南独具特色的崭新名片。”乌江寻音组委会负责人、思南县融媒体中心主任彭明波表示。
年轻人唱主角，方能生生不息。当年轻人成为“主导者”时，文化活动便有了生生不息的源头活水。思南“乌江寻音”的破圈，首先在于真正做到了“年轻人的舞台”，切准年轻群体的兴趣点、兴奋点。音乐季不设门槛、不论身份、不限地域，只要有热爱，人人皆可登台。这种“接地气、聚人气”的开放理念，让活动从一开始就拥有了最蓬勃的年轻人基因。
融合而非拼盘，方能浑然一体。文旅融合，从来不是简单的“文化+旅游”物理叠加，而是让两种文化符号相互赋能，产生化学反应。思南的做法是，给文旅搭一个桥梁载体——音乐，桨板、游泳、历史文化街区、运动集市……都是让自然景观与人文情感产生共鸣的媒介。思南以音乐为纽带，将历史文化、城市营销、农产品销售等要素有机串联，形成化学反应。这种深度融合，让思南的文旅发展呈现出“1+1>2”的乘数效应。
IP化运营，方能行稳致远。思南没有简单地把“乌江寻音”当作一场普通的歌唱比赛，而是将其作为一个系统性的文旅IP来打造。从线下演出到线上直播，从地域活动到云端联动，将音乐舞台变成文旅展示平台，将直播间变成带货窗口，将观众变成文旅消费者。IP化的运营思维，让这一活动具备了持续生长和跨界融合的能力。
乌江寻音2026思南消夏音乐季。
政府善服务，方能活力迸发。思南“乌江寻音”并非完全市场化的商业运作，而是“政府服务、市场唱戏”的良性互动。县委、县政府在顶层设计、资源整合、宣传推广、基础设施配套等方面发挥了关键作用。在具体赛事组织、互动形式、商业合作上则充分放权于市场。这种“有为政府”与“有效市场”“活力社会”的有机结合，是活动得以持续火爆的重要制度保障。
文旅融合的大潮中，小县城同样可以有大作为，思南乌江寻音的出圈，根基在于对本土文化的深度挖掘和年轻化表达。思南通过文化演出打造文旅品牌，用直播镜头对准历史景区，有效提升历史遗迹的知名度和吸引力，既守住了文化之根，又赋予了时代之新。这种创新路径，为众多拥有丰富文化资源但缺乏现代表达方式的县域文旅提供了范本。(图/文 黎之义)
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